NATUR–MENSCH
Neue Perspektive für eine traditionsreiche Kunstausstellung
Seit über 30 Jahren bringt NATUR–MENSCH Kunst und Natur im Harz zusammen. Die Ausstellung in Sankt Andreasberg zeigt zeitgenössische Kunst aus Deutschland und dem Ausland und setzt sich mit dem Verhältnis von Mensch und Natur auseinander.
Inhaltlich bringt NATUR–MENSCH also vieles mit. Gleichzeitig stand die Ausstellung vor einer kommunikativen Herausforderung: Die Besucherzahlen stagnierten, die mediale Aufmerksamkeit nahm ab und eine eigenständige digitale Kommunikation fehlte.
Für uns war deshalb klar: Es braucht nicht einfach ein neues Erscheinungsbild. Es braucht eine neue Perspektive auf die Ausstellung und darauf, wie sie Menschen heute erreichen kann.
Dafür haben wir zunächst die Marke, ihre Zielgruppen und ihr kommunikatives Umfeld analysiert und daraus ein umfassendes Kommunikations- und Positionierungskonzept entwickelt. Im Mittelpunkt steht die Idee, Kunst und Natur nicht nur als Ausstellungsinhalte zu kommunizieren, sondern als Ausgangspunkt für neue Sichtweisen auf unsere Umwelt und unser Verhältnis zu ihr.
Aus dieser strategischen Grundlage entstand eine neue visuelle Identität für NATUR–MENSCH. Die Wortmarke, ein eigenständiges Signet und ein flexibles Gestaltungssystem geben der Ausstellung einen wiedererkennbaren Auftritt und schaffen gleichzeitig Raum für die unterschiedlichen künstlerischen Positionen.
Von der strategischen Positionierung über die Entwicklung des Corporate Designs bis zur Konzeption der digitalen und analogen Kommunikation haben wir den neuen Auftritt entwickelt und in konkrete Maßnahmen übersetzt.
- Auftraggeber*in
- Nationalparkverwaltung Harz
- Was wurde realisiert?
- Konzept, Grafikdesign, Logoentwicklung
- Und wer hat’s gemacht?
Erst die Analyse, dann die Gestaltung
Ein neues Logo allein verändert noch keine Marke. Deshalb stand am Anfang die strategische Arbeit.
Wir haben analysiert, wofür NATUR–MENSCH heute steht, welche Zielgruppen erreicht werden sollen und welche Rolle die Ausstellung in Zukunft einnehmen kann. Daraus entstand eine klare Positionierung, die die bestehenden Stärken der Ausstellung mit neuen kommunikativen Möglichkeiten verbindet.
Die zentrale Erkenntnis: NATUR–MENSCH ist mehr als eine Kunstausstellung in schöner Umgebung. Die Verbindung von Kunst und Natur eröffnet einen Raum, in dem sich gewohnte Sichtweisen verändern lassen.
Genau daraus wurde die neue kommunikative Perspektive entwickelt.
Die Idee bekommt ein Gesicht
Die neue Positionierung bekommt mit dem Corporate Design eine eigene visuelle Sprache.
Im Mittelpunkt steht die Wortmarke NATUR–MENSCH. Ergänzt wird sie durch ein eigenständiges Signet, das die Buchstaben N und M miteinander verbindet.
Das Signet funktioniert dabei nicht nur als Logoelement. Es wird zum Keyvisual des gesamten Auftritts und gleichzeitig zur Bildmaske. Fotografien und Kunstwerke können dadurch immer wieder neu mit dem Signet verbunden werden.
So entsteht ein Gestaltungssystem, das die Verbindung von Natur, Mensch und Kunst nicht nur benennt, sondern sichtbar macht.
Raum für unterschiedliche Blickwinkel
Die visuelle Identität muss mit ganz unterschiedlichen künstlerischen Positionen funktionieren. Statt eine einzelne Bildwelt vorzugeben, schafft das Design deshalb einen klaren Rahmen, in dem die Kunst selbst im Mittelpunkt bleiben kann.
Das Signet als Bildmaske schafft dabei einen wiederkehrenden visuellen Anker. Unterschiedliche Motive, Fotografien und Inhalte werden Teil eines gemeinsamen Systems.
So entsteht aus vielen unterschiedlichen Perspektiven ein zusammenhängender Auftritt.
Ein neuer Rahmen für die Kommunikation
Aus Strategie und Corporate Design haben wir ein Kommunikationssystem entwickelt, das online und offline funktioniert.
Dazu gehören unter anderem Poster, Banner, Social Ads und die Konzeption des Instagram-Auftritts. Instagram wird dabei zum zentralen digitalen Einstiegspunkt und schafft Raum, die Ausstellung nicht nur während ihrer Laufzeit, sondern auch über ihre Themen, Künstler*innen und Inhalte zu kommunizieren.
Ergänzt wird die Kommunikation durch eine Kooperationsstrategie sowie ein Presse- und Kooperationskit. So bekommt NATUR–MENSCH nicht nur ein neues Gesicht, sondern auch die Werkzeuge, um dieses Gesicht sichtbar zu machen.
Ergänzende Kommunikationsmaßnahmen
Neben den klassischen Kommunikationsmitteln haben wir Ideen entwickelt, die NATUR–MENSCH direkt in den Alltag von Sankt Andreasberg bringen. Dafür werden Bild, Text und Ort bewusst miteinander verbunden.
Ein Beispiel sind individuell gestaltete Bierdeckel für Gastronomiebetriebe im Ort: Ein Kunstwerk aus einer vergangenen Ausstellung trifft auf eine überraschende Aussage wie „Zu tief über den Tellerrand geschaut?“. So entsteht ein kleiner, unerwarteter Moment, der neugierig macht und gleichzeitig die zentrale Idee der Ausstellung aufgreift: den eigenen Blickwinkel zu hinterfragen.
